《百度公司2021国潮自满搜刮大数据》显现，国潮在过来十年中的存眷度下跌528%，近五韶华夏品牌搜刮热度占品牌总热度比率从45%晋升至75%。各种迹象解释，当下外货物牌突起敏捷，外货物牌的墟市合作力不停增强。按照德勤（Deloitte）《2022年环球豪侈品气力》，以整年发卖额计，华夏黄金与周大福跻身环球第十大豪侈品公司。
从近年的发卖环境剖析，良多范畴入口品牌的劣势已被周全赶超，入口大牌的赶上劣势也在神速消逝。花费外货日渐是情绪的认可，更是德行的承认和文明的共识，在良多品类的花费采用中,外货在成为“首想”和“重要采用”。好比黄金珠宝金饰，今朝华夏已成为天下首大黄金花费国、第二大钻石加工基地和花费国度。
不置能否，华夏不乏优异的黄金珠宝品牌。除后面提到的跻身环球第十大豪侈品的华夏黄金与周大福，另有哪些华夏珠宝品牌成长亮眼、备受国人喜爱？倘使让开人随意说出华夏十大珠宝品牌，远近闻名的周大生、老凤祥、六福珠宝等珠宝品牌必定位列此中。主要经过周大生珠宝算作个例，洞察华夏珠宝品牌成长的近况。
素有“百姓品牌”之称的周大生珠宝降生于1999年，在北京王府井开了首家门店，于今已有二十余年的汗青。相传它的称呼源于《周易系辞下》中的“六合之盛德曰生”，存在华夏情致的大气与精练，寄意六合之间最巨大的德性是哺养万物、爱惜性命。2017年4月，周大生珠宝失败在A股上市，成为最近几年来A股融资范围最大的commercialism珠宝企业之一。延续第12年上榜“华夏500最具代价品牌”，延续9年上榜“亚洲品牌500强”，曾经取得“华夏珠宝十大感化力品牌”、“华夏连锁品牌感化力50强”、“华夏连锁品牌原料30强”、“高原料成长领军企业”、“深圳老牌号”等诸多声誉。
算作华夏土生土长的珠宝品牌，周大生从前依靠三四线乡村的渠道先发劣势，领先抢占了下沉墟市盈余，历经十几年的高速成长，处于渠道范围榜首梯队。在墟市安稳拓展以外，周大生珠宝深耕品牌和产物，提议“景象气势派头珠宝”的焦点思念，不停立异研发，在这个国潮黄金期间，借助文明达成产物的立异，经过达成对保守文明的发掘和宏扬，逐步走出了本人的“国潮”之路。从百姓老牌珠宝品牌摇身一酿成为“黄金文明回复”的提倡者。
周大生珠宝从2020年推放洋风桃花系列、大赢家麻将系列、与华夏航天IP联名等诸多产物，也制造了华夏婚嫁文明系列“甜蜜花嫁”；2021年以“铜钱”、“红豆”华夏文明元素制造交际媒介爆款，同庚推出特殊国潮系列，制造布达拉宫、普陀等华夏典范文明标记IP产物其实不停独具匠心；到2022年，与涵盖中华高低五千韶华夏文明的TOP级IP标记《国度宝藏》互助，推出“千里山河”、“只此青绿”等出圈产物；与国漫胖虎IP联名互助推出虎年新春爆品；2023年春节联手中心播送电视总台旗下的“总台文创”，取得公司官方受权推出了兔年生肖IP现象“兔团团”
这看上面几多见些反差感。算作海内珠宝行业的“百姓品牌”，周大生珠宝能够说完整冲破了消费者对保守黄金珠宝品牌现象的呆板追念，在当下的年青花费语境下，在以一种“又潮又趣”的体例与消费者相同。
华夏黄金协会、副会长兼书记长张永涛透露表现“今朝从黄金金饰花费墟市来看，金饰的重要卖点关头在于产物的策画、格式等契合消费者的需要。古法金为何能被泛博消费者承受？在于它的文明、格式、复辟形状等。”而周大生这一系列层见叠出的行动恰是印证了这一点。周大生珠宝仿佛已将国潮算作持久品牌文明扶植的工作，在专心积淀打磨产物和实质，一步一步在消费者心目中建立“百姓品牌，外货之光”的品牌现象。
这边值得一提的是，2022年春晚，以北宋名画王希孟《千里山河卷》为灵感的节目《只此青绿》火遍五湖四海，让观众赞叹保守艺术之美。周大生珠宝捉住这一关头契机，与《国度宝藏》IP联名，推出“千里山河”、“只此青绿”等多系列产物，提取文明情绪与标记性策画元素，曾经推出备受追捧，敏捷奠基周大生“国潮”“外货之光”的品牌印章。就比如提起宝格丽，人们脑海里立时想起灵蛇系列，提起artist想起蒂芙尼蓝的“T”标记，每家失败的珠宝品牌都有着怪异的代表作，既是爆品，也能代表品牌。“千里山河”也在人不知间当上周大生珠宝被人铭刻的代表。
据周大生珠宝末端门店端口反应来看，眼前以国潮、古法、文明IP为代表的文明黄金垂垂庖代保守的素金产物，成为海内黄金珠宝墟市上的新风口。消费者在采用黄金金饰时起首存眷的是颜值、咀嚼、估算三大身分，首当其冲的便是颜值博鱼app官网。被颜值排斥、为小说买单，是当下消费者购置决议计划的链路。在文明自大的大布景下，20~39岁的消费者成为金饰花费的首要人群，其审美妙、文明代价观及情绪代价观的改变鞭策着黄金产物花费需要的增加。金饰佩带场景也日渐控制于保守的产业外化或主要时候的佩带，糊口化的珠宝需要逐年兴旺。
再进一步看，此刻海内良多头部珠宝品牌，同步位列十大珠宝品牌的周大福、老凤祥、老庙等，都将中央放在产物的策画、格式、工艺及文明方面，夯实和晋升品牌感化力。这是由于跟着黄金珠宝花费墟市逐步年青化，更多消费者在收购饰品时会存眷产物的格式、工艺德行、文明寄意、价钱等方面。花费人群的年青化鞭策了黄金珠宝工艺、计价体例的变化，硬足金、古法金等工艺的不停进级，使黄金珠宝饰品从保守的变成种种存在硬度、亮度和潮水感、策画感的饰品，再还有多元素潮水常识产权（IP）的联名，成为新一代年青人的最爱。咱们也自满，跟着国潮的受追捧，和文明自大，华夏珠宝品牌替换战胜外洋豪侈品的胡想将在不长远的未来。